Por Thaís Miranda
A passagem gratuita anunciada no último dia 13 de fevereiro pelo governador do Distrito Federal, Ibaneis Rocha, foi batizada de Vai de Graça e foi envelopada em uma campanha publicitária forte e direta. O decreto que institui o serviço será assinado nesta sexta-feira (28), pelo chefe do Executivo, e já começa a valer para o primeiro dia de Carnaval, no sábado (1º/3).
“Vamos assinar o decreto liberando as catracas no domingo e nos feriados para que as pessoas possam se movimentar pelas cidades, ir às igrejas, visitar seus parentes, ir para o comércio e conhecer a cidade, porque muita gente vai ao Plano Piloto muitas vezes para trabalhar e não tem tempo para conhecer os monumentos que existem em Brasília. Agora nós estamos dando essa oportunidade para os trabalhadores e as pessoas de bem do Distrito Federal”, afirma o governador Ibaneis Rocha.
Com uma identidade visual didática e objetiva, a ideia é reforçar o transporte gratuito de ônibus e metrô aos domingos e feriados. “O nosso objetivo é explicar de forma clara e simples que a população agora tem o direito de utilizar o transporte gratuito nos dias especificados para conhecer a cidade, para passear, para visitar parentes. É o acesso total à mobilidade nos dias que as pessoas tiram para se divertir”, destaca o secretário de Comunicação, Weligton Moraes.
O Vai de Graça libera a gratuidade para ônibus e metrô aos domingos e feriados. A iniciativa começa a valer a partir da meia-noite do sábado de Carnaval (1º/3), se estendendo até as 23h59 de terça-feira (4/3). Os veículos estarão com as portas abertas para os passageiros durante todo o feriado.
De acordo com o diretor de Criação, Pedro Henrique Garcia, as peças publicitárias garantem uma comunicação direta e eficaz com o público-alvo da ação. “A marca criada para o programa é bem didática, com o nome e os ícones do ônibus e do metrô para ficar bem evidente do que se trata e do que de fato é de graça. Temos algumas peças de mídia exterior para chamar atenção e comunicar de forma direta o público”, esclarece Pedro Henrique.
A campanha vai falar direta e principalmente com o público que já utiliza os meios de transportes, porque as peças serão aplicadas em mobiliários urbanos, como as paradas de ônibus. Mas toda a população vai ver a publicidade nos frontlights espalhados por todo o Distrito Federal.
Os quatro dias oficiais de folia vão contar com transporte público gratuito para toda a população. Além das linhas regulares de ônibus que atendem a capital, a Secretaria de Transporte e Mobilidade (Semob-DF) prepara uma programação especial de horários e itinerários para facilitar o deslocamento dos passageiros até os blocos e festas no Distrito Federal. A gratuidade também vale para os BRTs e Zebrinhas.
“A gente estudou como é que o transporte se comportou nos últimos anos dos últimos carnavais e estamos preparados para atender essa oferta com um acréscimo de até 35%. Teremos, primeiro, reforço de frota, e também vamos alterar linhas, porque o eixo de deslocamento muda, que deixa de ser um deslocamento para o trabalho e passa a ser para lazer”, detalha o secretário de Transporte e Mobilidade, Zeno Gonçalves.
