Por Kleber Karpov
A governadora do Distrito Federal e candidata à reeleição, Celina Leão (Progressistas), estreou, nesta sexta-feira (28/Ago), o programa no horário eleitoral gratuito na televisão. A Leoa iniciou com um discurso de prestação de contas, com abordagem direta sobre a crise orçamentária, de quase R$ 5 bilhões e os problemas no Banco de Brasília (BRB), herdada ao assumir a gestão há quatro meses. No entanto, a chefe do Buriti, ressaltou a importância de resolver os problemas, garantir a governabilidade, estabilidade financeira e e realizar à população do DF.
A peça publicitária adotou uma linha direta para explicar os desafios encontrados no início da gestão. A campanha sustentou que a governadora precisou encontrar soluções práticas para o rombo orçamentário e para assegurar a saúde financeira do BRB, posicionando-a como uma gestora capaz de enfrentar cenários adversos.
Prioridades
Para exemplificar a definição de prioridades, o programa destacou a decisão de suspender os gastos com a festa de aniversário de Brasília, um ato simbólico que permitiu a contratação de 114 médicos. Celina Leão também ressaltou a importância da Saúde ao explicitar a contratação de 20 mil procedimentos cirúrgicos e 200 mil atendimentos na rede privada, de modo a viabilizar mutirões de exames, consultas e cirurgias eletivas. A propaganda incluiu depoimentos de moradoras beneficiadas com procedimentos de catarata e glaucoma para ilustrar o impacto da medida.
Legado político
A campanha buscou construir uma imagem pública que equilibra firmeza e cuidado social. A propaganda associou a governadora à alcunha de “Leoa”, remetendo à sua trajetória de superação pessoal, ao mesmo tempo em que destacou seu trabalho voltado a mães atípicas, pessoas no espectro autista e portadores de doenças raras.
A narrativa também conectou Celina Leão ao legado do ex-governador Joaquim Roriz, apresentando-a como sua herdeira política por meio de depoimentos de figuras tradicionais da política local. A peça relembrou ainda sua trajetória na Câmara Legislativa do DF (CLDF), na Câmara dos Deputados e na condição de vice-governadora.
Segurança e infraestrutura
O programa eleitoral apresentou um balanço de ações em áreas prioritárias para a população. Na segurança pública, foram mencionados o reforço no policiamento, a ampliação do sistema de câmeras de monitoramento e as iniciativas de assistência para a população em situação de rua.
No campo da infraestrutura, o foco foi direcionado às regiões administrativas mais populosas. A propaganda citou as obras de expansão do metrô para Ceilândia e Samambaia, além de programas de pavimentação e melhorias urbanas como parte das realizações da gestão.
Mensagem final e pacto com o eleitorado
No encerramento, o discurso de Celina Leão evitou promessas de soluções imediatas, reconhecendo a complexidade dos desafios do Distrito Federal. A candidata propôs um pacto de sinceridade e empenho com os eleitores.
A mensagem final sintetizou o eixo da campanha: dar continuidade às políticas que apresentam resultados, promover as mudanças necessárias e apresentar a governadora como uma líder preparada para gerir crises administrativas complexas.
Confira a propaganda na íntegra:
Kleber Karpov, Fenaj: 10379-DF – IFJ: BR17894
Mestrando em Comunicação Política (Universidade Católica Portuguesa/Lisboa, Portugal); Pós-Graduando em MBA Executivo em Neuromarketing (Unyleya); Pós-Graduado em Auditoria e Gestão de Serviços de Saúde (Unicesp); Graduado em Jornalismo (Unicesp); Extensão em Ciências Políticas por Veduca/ Universidade de São Paulo (USP);Ex-secretário Municipal de Comunicação de Santo Antônio do Descoberto(GO); Foi assessor de imprensa no Senado Federal, Câmara Federal e na Câmara Legislativa do Distrito Federal. Criador do Comitê Virtual (www.comitevirtual.com.br), plataforma de gestão de campanhas eleitorais. Criador do PubliqueAi (www.publiqueai.com), primeira plataforma brasileira de produção técnica de textos jornalísticos ou jurídicos, com uso de Inteligência Artificial; Criador do Quero Meu Carro de Volta (www.queromeucarrodevolta.com.br), lançado em 2012. Serviço de utilidade pública para vítimas de roubos e furtos de veículos em todo o país; Ex-produtor e apresentador do programa Panorama Político na Rádio Federal;
