Por Kleber Karpov
Um levantamento da empresa Nexus aponta que um vídeo crítico publicado pela ex-primeira-dama Michelle Bolsonaro sobre seu enteado, Flávio Bolsonaro, obteve um engajamento 132% maior nas redes sociais do que a carta aberta divulgada recentemente pelo ex-presidente Jair Bolsonaro. A análise, que comparou o desempenho das publicações no X, Facebook e Instagram em períodos de tempo similares, revelou que o vídeo de Michelle, aferido entre os dias 24 e 25 de junho, gerou 3,9 milhões de interações, demonstrando um impacto significativamente superior ao do manifesto, analisado entre sábado (11) e domingo (12).
Repercussão do manifesto de Bolsonaro
A carta aberta de Jair Bolsonaro, articulada para unificar sua base conservadora e criticar o que chama de “escalada de perseguições” do Judiciário, gerou intensos debates nas redes sociais. Apoiadores e parlamentares aliados trataram o texto como uma “resposta histórica necessária”, enquanto opositores e perfis de esquerda classificaram o documento como uma tentativa de vitimização.
No X, uma amostra de 62 mil menções sobre a carta, publicadas por 21 mil usuários únicos, alcançou cerca de 7,9 milhões de impressões e 428 mil interações. O levantamento da Nexus cobriu o período entre 12h de sábado (11) e 12h de domingo (12), com pico de discussões registrado às 14h de sábado.
Entre os termos de maior relevância na plataforma estavam “carta aos brasileiros”, “arregaçar as mangas” e “resgatar o Brasil”. Políticos como Flávio Bolsonaro (PL-RJ), Nikolas Ferreira (PL-MG), Eduardo Bolsonaro (PL-SP) e Gustavo Gayer (PL-GO) foram responsáveis pelos conteúdos mais compartilhados, ao lado de veículos de imprensa como G1, VEJA e Folha de S. Paulo.
Nas redes da Meta (Facebook e Instagram), uma amostra de 2 mil menções no mesmo período acumulou 1,2 milhão de interações. Além de Flávio Bolsonaro, políticos como Onix Lorenzoni (PL-RS) e Lindbergh Farias (PT-RJ), junto a diversos veículos de mídia, dominaram as conversas de maior alcance.
Desempenho do vídeo de Michelle
O levantamento da Nexus evidencia o impacto relativo da carta ao compará-la com a repercussão do vídeo-denúncia de Michelle Bolsonaro. A análise do vídeo, realizada em um intervalo de horas similar entre 24 e 25 de junho, demonstrou um desempenho superior em todas as métricas principais.
Especificamente no X, o alcance estimado do vídeo da ex-primeira-dama foi 240% superior ao da carta. Considerando o engajamento total (X, Facebook e Instagram), o conteúdo de Michelle gerou 3,9 milhões de interações, um volume 132% maior que o registrado pela correspondência do ex-presidente.
Sobre a Nexus
A Nexus é uma empresa da FSB Holding que atua em pesquisa de opinião e inteligência de dados para transformar informações em diagnósticos precisos e relevantes. Aqui, dados ganham significado. A Nexus integra o mais completo ecossistema de gestão de reputação da América Latina e combina a sensibilidade humana à tecnologia, incluindo inteligência artificial.
Kleber Karpov, Fenaj: 10379-DF – IFJ: BR17894
Mestrando em Comunicação Política (Universidade Católica Portuguesa/Lisboa, Portugal); Pós-Graduando em MBA Executivo em Neuromarketing (Unyleya); Pós-Graduado em Auditoria e Gestão de Serviços de Saúde (Unicesp); Graduado em Jornalismo (Unicesp); Extensão em Ciências Políticas por Veduca/ Universidade de São Paulo (USP);Ex-secretário Municipal de Comunicação de Santo Antônio do Descoberto(GO); Foi assessor de imprensa no Senado Federal, Câmara Federal e na Câmara Legislativa do Distrito Federal. Criador do Comitê Virtual (www.comitevirtual.com.br), plataforma de gestão de campanhas eleitorais. Criador do PubliqueAi (www.publiqueai.com), primeira plataforma brasileira de produção técnica de textos jornalísticos ou jurídicos, com uso de Inteligência Artificial; Criador do Quero Meu Carro de Volta (www.queromeucarrodevolta.com.br), lançado em 2012. Serviço de utilidade pública para vítimas de roubos e furtos de veículos em todo o país; Ex-produtor e apresentador do programa Panorama Político na Rádio Federal;
