Por Kleber Karpov
Um levantamento da empresa Nexus aponta que um vídeo crítico publicado pela ex-primeira-dama Michelle Bolsonaro sobre seu enteado, Flávio Bolsonaro, obteve um engajamento 132% maior nas redes sociais do que a carta aberta divulgada recentemente pelo ex-presidente Jair Bolsonaro. A análise, que comparou o desempenho das publicações no X, Facebook e Instagram em períodos de tempo similares, revelou que o vídeo de Michelle, aferido entre os dias 24 e 25 de junho, gerou 3,9 milhões de interações, demonstrando um impacto significativamente superior ao do manifesto, analisado entre sábado (11) e domingo (12).
Repercussão do manifesto de Bolsonaro
A carta aberta de Jair Bolsonaro, articulada para unificar sua base conservadora e criticar o que chama de “escalada de perseguições” do Judiciário, gerou intensos debates nas redes sociais. Apoiadores e parlamentares aliados trataram o texto como uma “resposta histórica necessária”, enquanto opositores e perfis de esquerda classificaram o documento como uma tentativa de vitimização.
No X, uma amostra de 62 mil menções sobre a carta, publicadas por 21 mil usuários únicos, alcançou cerca de 7,9 milhões de impressões e 428 mil interações. O levantamento da Nexus cobriu o período entre 12h de sábado (11) e 12h de domingo (12), com pico de discussões registrado às 14h de sábado.
Entre os termos de maior relevância na plataforma estavam “carta aos brasileiros”, “arregaçar as mangas” e “resgatar o Brasil”. Políticos como Flávio Bolsonaro (PL-RJ), Nikolas Ferreira (PL-MG), Eduardo Bolsonaro (PL-SP) e Gustavo Gayer (PL-GO) foram responsáveis pelos conteúdos mais compartilhados, ao lado de veículos de imprensa como G1, VEJA e Folha de S. Paulo.
Nas redes da Meta (Facebook e Instagram), uma amostra de 2 mil menções no mesmo período acumulou 1,2 milhão de interações. Além de Flávio Bolsonaro, políticos como Onix Lorenzoni (PL-RS) e Lindbergh Farias (PT-RJ), junto a diversos veículos de mídia, dominaram as conversas de maior alcance.
Desempenho do vídeo de Michelle
O levantamento da Nexus evidencia o impacto relativo da carta ao compará-la com a repercussão do vídeo-denúncia de Michelle Bolsonaro. A análise do vídeo, realizada em um intervalo de horas similar entre 24 e 25 de junho, demonstrou um desempenho superior em todas as métricas principais.
Especificamente no X, o alcance estimado do vídeo da ex-primeira-dama foi 240% superior ao da carta. Considerando o engajamento total (X, Facebook e Instagram), o conteúdo de Michelle gerou 3,9 milhões de interações, um volume 132% maior que o registrado pela correspondência do ex-presidente.
Sobre a Nexus
A Nexus é uma empresa da FSB Holding que atua em pesquisa de opinião e inteligência de dados para transformar informações em diagnósticos precisos e relevantes. Aqui, dados ganham significado. A Nexus integra o mais completo ecossistema de gestão de reputação da América Latina e combina a sensibilidade humana à tecnologia, incluindo inteligência artificial.
Kleber Karpov, Fenaj: 10379-DF – IFJ: BR17894
Mestrando em Comunicação Política (Universidade Católica Portuguesa/Lisboa, Portugal); Pós-Graduando em MBA Executivo em Neuromarketing (Unyleya); Pós-Graduado em Auditoria e Gestão de Serviços de Saúde (Unicesp); Extensão em Ciências Políticas por Veduca/ Universidade de São Paulo (USP);Ex-secretário Municipal de Comunicação de Santo Antônio do Descoberto(GO); Foi assessor de imprensa no Senado Federal, Câmara Federal e na Câmara Legislativa do Distrito Federal. Criador do PubliqueAI, plataforma para produção de textos jornalísticos com uso de Inteligência Artificial.
