CazéTV terminou o Mundial com 29 das 30 maiores transmissões da história do YouTube, mas viu o público simultâneo cair mais de 90% um mês depois do torneio
Disputa pela audiência esportiva no streaming continua após a Copa do Mundo
CazéTV terminou o Mundial com 29 das 30 maiores transmissões da história do YouTube, mas cenário pós-Copa mostra disputa pelo público digital
A Copa do Mundo terminou há pouco mais de um mês, e os números das transmissões esportivas no YouTube já mostram um cenário diferente daquele registrado durante o torneio. Depois de alcançar audiências inéditas com a competição, a CazéTV agora enfrenta o desafio de manter parte desse público no calendário regular do futebol.
O canal de Casimiro Miguel encerrou o Mundial com 29 das 30 maiores transmissões ao vivo já registradas na história do YouTube, resultado impulsionado especialmente pelos jogos da Seleção Brasileira.
No período pós-Copa, porém, os números voltaram a patamares mais próximos aos registrados nas competições de clubes. O melhor resultado da CazéTV foi Corinthians x Athletico-PR, pelo Brasileirão, com 2,4 milhões de aparelhos conectados simultaneamente, cerca de um décimo dos 24,2 milhões registrados na semifinal entre França e Espanha.
Audiência da Copa também movimentou mercado publicitário
A dimensão alcançada pelas transmissões durante o Mundial também teve reflexos no mercado publicitário. A CazéTV vendeu cotas de patrocínio que somaram cerca de R$ 2 bilhões para a cobertura dos 104 jogos do torneio.
O setor de apostas esportivas esteve entre os segmentos presentes na cobertura comercial do torneio. A KTO, uma bet que já patrocinava as transmissões do canal no Mundial de Clubes de 2025, renovou o acordo especificamente para acompanhar a Copa do Mundo de 2026.
Levantamento próprio da casa de apostas mostra a relevância do futebol entre os usuários da plataforma. O esporte concentrou 85,10% de todas as apostas feitas na KTO em agosto de 2025, e o Brasileirão Série A lidera entre os campeonatos mais apostados, à frente da Série B e da Copa Libertadores.
Com o fim da Copa, tanto as transmissões quanto o interesse do público voltaram ao calendário de clubes. Outras partidas exibidas pela CazéTV depois do Mundial, como Vasco x Mirassol, Botafogo x Vitória e Coritiba x Chapecoense, ficaram distantes dos picos observados durante a competição.
A diferença ajuda a dimensionar o peso de um evento como a Copa na audiência digital e levanta uma nova questão para os canais esportivos sobre quanto do público atraído durante o torneio pode permanecer nas transmissões ao longo do restante da temporada.
Base cresceu mesmo após queda da audiência simultânea
Apesar da redução nos picos das lives, a Copa deixou uma base de público significativamente maior para a CazéTV. O canal passou de aproximadamente 28 milhões de inscritos antes do Mundial para 41,2 milhões depois da competição. O alcance também avançou. O número de contas únicas alcançadas pelo canal no YouTube passou de 55,6 milhões em 2022 para 118,7 milhões neste ano.
Ao mesmo tempo, a disputa por esse público ganhou novos contornos. A GE TV, canal do Grupo Globo no YouTube, chegou aos mesmos 2,4 milhões de dispositivos simultâneos durante Cruzeiro x Flamengo, pela Copa Libertadores.
O resultado indica que a audiência esportiva construída no YouTube já não está concentrada em apenas um canal. No período pós-Copa, competições nacionais e continentais passaram a servir também como termômetro dessa disputa pelo público digital.
YouTube amplia espaço no consumo de conteúdo
A escala alcançada pelas transmissões esportivas faz parte de um cenário mais amplo de crescimento do YouTube como meio de comunicação de massa no Brasil.
Essa dimensão também tem ampliado as discussões sobre a responsabilidade da plataforma sobre o conteúdo publicado. Recentemente, o governo federal notificou o YouTube para remover dezenas de perfis falsos que utilizavam inteligência artificial para se passar por profissionais de saúde.
No esporte, a expansão aparece principalmente na presença cada vez maior de competições tradicionalmente associadas à televisão em canais gratuitos da plataforma, aumentando as alternativas disponíveis para quem acompanha futebol.
Com o Mundial encerrado e o calendário de clubes novamente no centro das transmissões, os próximos meses devem mostrar até que ponto o crescimento registrado durante a Copa se converteu em uma mudança permanente no consumo de futebol pelo YouTube, ou se os recordes permanecerão ligados principalmente aos grandes eventos esportivos.
