Por Kleber Karpov
O comércio varejista deve receber um volume recorde de R$ 5,4 bilhões com a Black Friday deste ano. A estimativa é da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), que projeta um crescimento de 2,4% em relação a 2024, já descontada a inflação. A data oficial do evento ocorre na próxima sexta-feira (28 de novembro), mas o impacto econômico abrange todo o mês.
Liderança nas vendas
A Black Friday já ocupa a quinta posição entre as datas mais importantes para o comércio brasileiro. O segmento de hiper e supermercados deve liderar o faturamento, com previsão de R$ 1,32 bilhão. O setor de eletroeletrônicos e utilidades domésticas aparece na sequência, com estimativa de R$ 1,24 bilhão em vendas.
O economista-chefe da CNC, Fabio Bentes, explicou à Agência Brasil que o levantamento considera o movimento de novembro inteiro, não apenas o dia da promoção. Segundo o especialista, essa extensão temporal constitui uma característica consolidada do evento no Brasil.
Cenário econômico
A Confederação aponta que a desvalorização do dólar e a desaceleração da inflação contribuem para o volume recorde. O aumento da renda média e a taxa de desemprego de 5,6%, o menor nível da série histórica iniciada em 2002, também favorecem o consumo.
Fatores restritivos, no entanto, impedem um crescimento ainda maior. A entidade destaca o nível elevado dos juros para pessoas físicas, que atinge 58,3% ao ano, e o endividamento das famílias. Dados da própria CNC indicam que 30,5% dos consumidores possuem contas em atraso.
Alertas de segurança
A Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) recomenda cautela com descontos irreais e a verificação da reputação das lojas online. O avanço da tecnologia traz novos riscos, como o uso de inteligência artificial (IA) em fraudes. Um levantamento do site Reclame Aqui aponta que 63% dos consumidores não conseguem identificar golpes elaborados por IA, como vídeos falsos e simulações de atendimento humano.
Kleber Karpov, Fenaj: 10379-DF – IFJ: BR17894
Mestrando em Comunicação Política (Universidade Católica Portuguesa/Lisboa, Portugal); Pós-Graduando em MBA Executivo em Neuromarketing (Unyleya); Pós-Graduado em Auditoria e Gestão de Serviços de Saúde (Unicesp); Extensão em Ciências Políticas por Veduca/ Universidade de São Paulo (USP);Ex-secretário Municipal de Comunicação de Santo Antônio do Descoberto(GO); Foi assessor de imprensa no Senado Federal, Câmara Federal e na Câmara Legislativa do Distrito Federal.
